+7 (499) 653-60-72 Доб. 355Москва и область +7 (812) 426-14-07 Доб. 525Санкт-Петербург и область

Разработка мероприятий по совершенствованию мерчандайзинга с помощью перепланировки

Разработка мероприятий по совершенствованию мерчандайзинга с помощью перепланировки

Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте. Проводится анализ эффективности размещения POS-материалов, ценников и указателей, работы персонала в торговом зале магазина. Данные товары практически не приносят прибыли, и достаточно неудачно расположены в торговом зале. Они имеют достаточно низкие коэффициенты привлекательности. Однако данные товарные категории могут привлечь к себе внимание, если их переместить в другие зоны в торговом зале. В связи с тем, что на складе данная продукция имеется, и продавать остатки всё равно придётся, то можно провести эксперимент и изменить расположение отделов с продукцией для бани и сауны, с товарами для детей и продукцией для животных.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Разработка мероприятий по совершенствованию мерчандайзинга с помощью перепланировки

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Ошибки перепланировки квартиры. Почему нельзя согласовать перепланировку. Разбор дизайн-проектов

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Название мерчандайзинга merchandising происходит от английского merchandise - торговать, окончание -ing придает динамичность понятию, представляя процесс торговли как активное средство коммуникации.

Мерчандайзинг появился на свет в незапамятные времена, когда люди еще не использовали деньги. Уже при меновой торговле умение красиво и правильно разложить свой товар, организовать свое торговое - меновое место давало хорошие результаты первым торговцам. В древности им было гораздо труднее, чем нашим современникам, еще и потому, что торговцы зачастую говорили на разных языках со своими покупателями.

С тех пор одним из правил мерчандайзинга стало: все должно быть понятно покупателю с минимальными пояснениями продавца.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер. Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно! Розничная торговля конца XX - начала XXI века - это сложный многоуровневый бизнес, претерпевший за последнее десятилетие серьезные структурные изменения. Сегодня в России насчитывается более 1 млн.

Менеджерам торговых предприятий приходится принимать сложные решения, касающиеся разработки стратегий, выбора и формирования торгового ассортимента, вопросов ценообразования, продвижения и представления товаров в магазине.

Поэтому новые технологии в системе организации торговли чрезвычайно важны; одно из таких нововведений - мерчендайзинг. Мерчандайзинг - это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки, результатом которого всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар.

Поэтому специалисты считают, что мерчендайзинг продукции так же важен, как разработка бренда товара или проведение рекламных акций. За рубежом первыми стали применять мерчендайзинг сети супермаркетов, в дальнейшем - производители и поставщики товаров. Считается, что на российский рынок идеи мерчендайзинга были занесены мульти национальными корпорациями не более лет назад. Желающие изучать управление в розничной торговле могут найти множество книг по данному вопросу, но конкретно проблема мерчендайзинга представлена не очень широко.

В отечественной практике накоплен небольшой опыт, поэтому большинство исследований посвящено анализу мерчендайзинга в странах Западной Европы и США. Снегиревой, А. Головой, Т. Целью написания данной работы является изучение теоретических основ мерчендайзинга и их практическое применение на примере ООО Перекресток. Новые технологии в системе организации торговли чрезвычайно важны.

Одним из таких нововведений можно считать мерчендайзинг. Американскими исследователями было замечено, если акцентировать внимание покупателя на определенных марках или видах товара, можно существенно увеличить их продажу. Этот эффект и был положен в основу относительно нового направления торгового маркетинга, получившего название мерчендайзинг. Мерчендайзингом называется комплекс мероприятий производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки.

Главная цель мерчендайзинга - вызвать желание, побудить потенциального покупателя выбрать и приобрести продвигаемый товар. Современная розничная торговля невозможна без знания психологии покупателя. Поэтому все более востребованным становиться труд специалистов по мерчендайзингу - профессионалов, которые создают импульсы покупок, то есть обеспечивают нужный товар, в нужном месте, в нужное время, в нужном количестве, состоянии и по нужной цене.

Под импульсивными покупками понимают покупки, которые покупатель совершает непосредственно в торговом зале, спонтанно, без сопоставления конкурирующих марок данного изделия. Запланированная покупка - это покупка, когда потребитель уже определил для себя внешний вид и торговую марку товара, которую он собирается приобрести.

И, наконец, альтернативная покупка - это покупка товара, аналогичного выбранному. И даже если покупка предварительно запланирована, 7 из 10 покупателей принимают решение о выборе того или иного производителя непосредственно в торговом зале.

Результаты исследований влияния рекламы в местах продаж американского Института исследований на решение покупателя о покупке. Таким образом, особенно сильно эффект импульсивности выражен в больших магазинах самообслуживания - обилие товаров оказывает гипнотизирующее воздействие на покупателей. Психолог Джеймс Викари взялся исследовать это влияние и в качестве физиологического показателя выбрал количество миганий глаз при помощи скрытой камеры.

У нормального человека глаза мигают в среднем 32 раза в минуту, при сильном напряжении или волнении - до раз, при расслабленном состоянии - до 20 и менее. Викари установил, что во время отбора товаров число миганий у женщин падает до 14 в минуту, что можно сравнивать с состоянием транса. Женщины буквально загипнотизированы окружающим их и как бы доступным изобилием. Когда женщины наполняют свои тележки, направляются к кассе, картина меняется: число миганий у них до 25 в минуту, а при звуке аппарата, выбивающего чек, и при голосе кассира, называющего сумму, - до 45 в минуту.

В теории мерчендайзинга существует три основных составляющих. Во-первых, обеспечение запаса, гарантированное присутствие товара на полках, учет его популярности. В основном это работа товароведов или современных логистов. Во-вторых, организация места торговли. В-третьих, непосредственно организация выкладки, или расположение продукции, то есть представление конкретного товара.

Концепцию расположения решают чаще всего в отделе маркетинга владельца торговой марки с участием дизайнеров и специалистов по продвижению товаров sales promotion. Постоянный контроль над запасом, расположением и представлением товара обеспечивают мерчендайзеры разной степени квалификации. На уровне администратора или продавца не нужны особые знания, требуется лишь аккуратность и добросовестное соблюдение концепции расположения товара.

А вот чтобы непосредственно вести переговоры с владельцами магазина или поставщиками, требуются определенный профессионализм и соответствующие полномочия. Здесь мерчендайзером можно назвать торгового представителя фирмы-поставщика или самого директора магазина. Мерчандайзинг - направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж через привлечение внимания конечных покупателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж без активного участия специального персонала.

Большинство покупателей спешит, иногда забывая сделать все необходимые покупки. Продавцы не могут помочь всем покупателям выбрать нужный товар. Мерчандайзинг делает товар легко доступным для потребителя и продавца. Правильная выкладка товара и рекламные материалы напоминают покупателю о товарах фирмы и влияют на решение о покупке. Рассмотрим мерчендайзинг как маркетинговую технологию. Существует две основные группы определений маркетинга: классическая и современная.

В классическом понимании главное в маркетинге - физическое перемещение товаров и услуг. Но наиболее адекватное определение маркетинга современная группа не ограничивается исключительно товарами и услугами, так как его объектами являются организации и люди. Главным в маркетинге является ориентация на потребителя. Компании достигают своих целей, только удовлетворяя потребителей. Маркетинг торгового предприятия ориентируется в большей мере на интересы потребителя, делает упор на анализ и удовлетворение потребностей потребителей.

Согласно этому, продажа - это средство общения и изучения потребителей, и если они не удовлетворены, то необходимо менять общую политику, а не менять в какую-либо сторону процесс продаж. Эти инструменты были выделены из многих других, прежде всего потому, что их использование оказывало непосредственное влияние на спрос, могло стимулировать потребителей к совершению покупки.

Другим полезным свойством элементов, входящих в комплекс маркетинга, является их управляемость - маркетолог может управлять каждым элементом с целью требуемого воздействия на спрос. Эта группа связана с формированием товарного предложения потребителю, начиная от идеи товара и заканчивая подробной разработкой товарного ассортимента, дизайна, торговой марки и товарного знака;.

Эта группа включает инструменты расчета цен, которая может быть установлена для оплаты предложенного товара;. Это говорит о том, что современный маркетинг розничного магазина направлен на удовлетворение человеческих потребностей. В интересах руководства розничной сети удовлетворять потребности покупателей. Ведь если покупатели не будут довольны качеством обслуживания, ассортиментом, выкладкой товара, персоналом и многим другим в магазине, то у магазина будет сокращаться прибыль, что не выгодно руководству.

И таким образом становиться ясно, что без высококачественного мерчендайзинга современному розничному магазину никак не обойтись.

Большинство специалистов в сфере розничной торговли полагают, что основная цель мерчандайзинга -- облегчать и стимулировать продажи в магазине, которые в свою очередь создают условия для максимального роста товарооборота и прибыли. Однако желание продать как можно больше товара без учета последующей реакции потребителя оценки степени удовлетворения от потребления может обернуться потерей клиента.

А поскольку число покупателей не увеличивается, тогда как производителей и продавцов становится все больше и больше, стремление увеличить текущую прибыль без учета ее влияния на перспективу может привести к потере конкурентоспособности. Следовательно, основная цель мерчандайзинга -- продвижение товаров и повышение лояльности покупателей. Любое предприятие ставит и реализует не одну, а несколько целей, которые важны для его функционирования и развития.

Наибольшее распространение в практике отечественного мерчендайзинга получили следующие виды целей:. Сформировать приверженность к магазину; увеличить число лояльных покупателей и завоевать новых. Установление целей является отправным моментом для определения объема и видов работ функций , которые обеспечивают их достижение.

Однотипные, часто повторяемые функции можно представить в виде задач мерчандайзинга. Управление сбытом. Эффективное представление товаров в магазине; привлечение внимания потребителей к новым товарам и специальным предложениям; закрепление в сознании потребителей отличительных черт товаров и торговых марок; позиционирование товаров па основе психологических особенностей покупателей и факторов регулирования внимания; разработка программ продвижения отдельных товаров или их комплексов, при которых одни товары стимулируют продажу других без привлечения дополнительных инвестиций.

Поддержание конкурентоспособности предприятия. Обеспечение более полного удовлетворения потребностей покупателей; увеличение числа лояльных магазину покупателей; закрепление в сознании покупателей отличительного образа магазина и ассортимента товаров; создание обстановки, в которой посетители получали бы удовольствие от процесса совершения покупок.

Совершенствование рекламно-коммуникационной политики. Разработка программы маркетинговых коммуникаций; обеспечение покупателей необходимой информацией; совершенствование видов и способов применения рекламы; сокращение продолжительности мыслительного процесса, проходящего с момента первого знакомства покупателей с товаром до момента его полного освоения.

Управление поведением потребителей. Анализ и интерпретация факторов, влияющих на покупательское поведение различных групп населения; повышение уровня принятия решений покупателем непосредственно в магазине; увеличение времени пребывания покупателей в магазине и числа совершаемых ими покупок; увеличение средней суммы покупки. Как показывает опыт, мерчандайзинг необходим не только розничному торговцу, но и остальным участникам канала распределения: производителям товаров, дистрибьюторам и покупателям.

Однако существует заметная разница в целях мерчандайзинга производителя и розничного торговца. Цель мерчандайзинга производителя -- стимулировать желание потребителей выбрать конкретный товар, торговую марку. Торговец же заинтересован в увеличении общей прибыли и формировании лояльности покупателей; ему важно, чтобы все товары в магазине смотрелись достойно.

Поэтому зачастую между торговцем и производителем поставщиком товаров возникают трения. Мерчендайзинг представляет собой совокупность мер по увеличению объема сбыта в месте продаж.

Постараемся выделить основные инструменты мерчендайзинга. Начать нужно с самого основного и важного, без чего не может существовать ни один магазин-это торговый зал и его планировка. Во-первых, необходимо продумать распределение площади торгового зала.

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Название мерчандайзинга merchandising происходит от английского merchandise - торговать, окончание -ing придает динамичность понятию, представляя процесс торговли как активное средство коммуникации.

Если Вам необходима помощь справочно-правового характера у Вас сложный случай, и Вы не знаете как оформить документы, в МФЦ необоснованно требуют дополнительные бумаги и справки или вовсе отказывают , то мы предлагаем бесплатную юридическую консультацию:. В своей деятельности мерчандайзер руководствуется: Должностные обязанности 1. Разъясняет стандарты мерчандайзинга персоналу магазинов и проводит необходимое профильное обучение по мерчандайзингу, используя формы и методы обучения, принятые на предприятии. Следит за соблюдением стандартов мерчандайзинга, а именно: Инициирует меры по реконструкции, ремонту, замене неисправных или пришедших в негодность рекламных носителей. Изучает и анализирует принципы работы мерчандайзеров конкурирующих организаций. Скачать Несмотря на то, что в основном покупки в детских магазинах совершают родители, нельзя недооценивать влияние детей на совершаемый родителями выбор.

Совершенствование мерчандайзинговой деятельности ООО ТД «Orby»

На сегодняшний день детские товары можно купить в специализированных детских магазинах, супермаркетах и гипермаркетах, дискаунтерах и специализированных магазинах, имеющих и долю детского ассортимента например, книжные магазины. Несмотря на то, что в основном покупки в детских магазинах совершают родители, нельзя недооценивать влияние детей на совершаемый родителями выбор. Важную роль в создании детских специализированных магазинов играет визуальный мерчандайзинг. Каждая компания должна постараться найти свой способ расположить к себе маленьких покупателей, при этом не стоит забывать о важности такого фактора, как новизна, он играет особую роль. Известно, что дети и родители, по-разному относятся к походам в магазины.

Магазин, где всё расположено логично, интуитивно понятно и приятно для глаз, располагает к себе клиента. Это происходит на уровне психологии, неосознанно. Наиболее эффективен визуальный мерчандайзинг при реализации косметики и парфюмерии, обуви, одежды и прочих аксессуаров, располагаемых на полках в большом ассортименте и объёме. Кафе предлагает своим гостям преимущественно услуги питания.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Визуальный мерчендайзинг. Цветовые комбинации
Работа выполнена на кафедре маркетинга и рекламы в Российском государственном торгово-экономическом университете.

В случае, когда земельный участок, принадлежащий гражданину или юридическому лицу, в результате обременения сервитутом не может использоваться в соответствии с назначением участка, собственник на основании ст. Для этого служит способ изучения и измерения затрат оперативного времени на отдельную операцию или деталь, называемый хронометражем. Стоит иметь в виду тот факт, что выписка ребенка возможна, только если имеется равноценное альтернативное жилье.

Начинает начислять страховой стаж. Как не стать жертвой кредитного мошенничества. Они наследуют поровну в той доле, которая причиталась бы при наследовании по закону их умершему родителю. Для этого ему еще нужно будет доказать, что бывшая супруга использует предназначенные для ребенка деньги не по назначению. Непосредственно штрафа за утерю госномера на авто не предусмотрено законодательством.

Льготы многодетным семьям на оплату детского сада в 2018.

При этом обязанность исполнения судебного акта с ответчика не снимается. Снижать эти суммы было бы не совсем правильно. Совсем другое дело, когда документ украли и могут применить для различных махинаций. Награды могут присваиваться, как на федеральном, так и на региональном уровне.

Консультация квалифицированного юриста поможет разобраться во всех тонкостях страхового законодательства. А директор, принимая решение, исходит прежде всего из производственной необходимости.

Все действия, совершаемые казенным учреждением с имуществом, согласовываются с учредителем. Но реализуется оно далеко не везде. Доля недвижимости, на условиях соглашения, требующего соблюдения процедуры государственной регистрации документа, переходит к покупателю с момента, определенного с учетом положений п. Для оформления пособия и социальных выплат необходимо обратиться в Многофункциональный центр предоставления государственных и муниципальных услуг, который принимает документы с понедельника по пятницу без перерывов с 8 часов утра до 8 часов вечера.

Рынок фармацевтики очень стремительно растет, появляется большое количество новых лекарственных препаратов, которые не всегда соответствуют заявленному составу, могут быть некачественными или вовсе фальшивыми. Что касается планов эвакуации, то их нельзя отнести к строительным деталям и конструкциям либо оборудованию, требующему монтажа и предназначенному для установки.

При условии соблюдения норм трудовых отношений и обязательного отчисления страховых взносов. Срок действия удостоверения частного охранника продлевается: На 1 год.

Разработка мероприятий по совершенствованию мерчандайзинга с помощью перепланировки. admin Оставить коментарий на Разработка.

Что ему делать и как восстановить справедливость. Информация Банка России от 25. Справа - сколько заявок рассмотрел конкурсный управляющий. Есть случаи, когда кредитки получали клиенты с просрочками. Точные сведения о месте предоставления земли, условия получения компенсационных выплат и иные нюансы выясняйте в органах местной власти.

Не важно, мать или отец претендует на финансовое возмещение приобретения школьной формы. Адреса отделов соцподдержки в Хабаровске: Центральный район - ул. Для удовлетворения одного из вышеперечисленных требований покупателю нужно составить претензионное заявление на возврат бракованного товара. Стратегическое планирование на предприятии. Дарителем могут передаваться равные части собственности нескольким детям, не достигшим совершеннолетия. Но останется риск того, что утраченные номера будут использоваться злоумышленниками.

Во многих регионах местным законодательством предусмотрены иные суммы, которые выплачиваются в дополнение к государственной компенсации.

Ответить на комментарий Сергей (гость) 04. Это правило не работает только в 1-комнатных квартирах, у которых окно занимает 30 процентов площади стены.

Процедура подачи документов в комиссию неприятная, но иначе поступить невозможно. Не захочет, тогда и не. В альтернативных сделках и в цепочках квартир денежные расчеты имеют свои особенности. Может также по телефону узнать.

Однако указанные разъяснения не являются нормативными правовыми актами, поэтому для судов обязательными к применению они не являются. Таким образом, ответчик априори лишается возможности внести дополнения. Ознакомьтесь с перечнем лиц, которые имеют право делать официальные запросы в государственные структуры и получать данные о собственности человека: Хозяин жилплощади.

Клиенты банков сталкиваются с вопросом о том, как узнать, кредитная или дебетовая карта у них на руках, поскольку зачастую люди оформляют несколько банковских продуктов разного вида.

Так просто не ответить, необходимо читать договор. И сейчас бы мне возможно бы её уже бы не дали с новыми правилами.

Комментарии 2
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. raccolaba

    У меня ситуация следующая.

  2. Ферапонт

    По приходу домой в эти не жилые помещения каждая жена уродов обязана отутюжить их морды по полной, где-то около "на Манежной и Болотной".

© 2018 thecornermagazine.com